韩寒郭敬明导演的互联网电影是如何逆袭的

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本报记者侯继勇

实习记者汪传鸿北京报导

2014年的暑期档电影，片方互联网化：题材互联网化、导演互联网化、营销更互联网化。

互联网电影创造了一个又一个票房神话：韩寒执导的电影《后会无期》上映11天突破5亿，截至8月5日，票房突破5.25亿元;截至8月4日，郭敬明执导的《小时期3》票房突破5.08亿。

由优酷网等发行的《老男孩猛龙过江》在前有《变形金刚4》狂揽20亿，后有《小时期3》、《后会无期》的残暴档期中，仍然拿下2亿票房。与《后会无期》、《小时期3》相比，《老男孩猛龙过江》的互联网基因更加浓厚：演员、导演、编剧都成长于互联网。

互联网电影曾充满屌丝色采：2006年至2008年间，以搞怪神丑等为代表的内容满足了当时的某种需求，为年轻人提供了减缓日常生活压力的渠道;2009年以后，出现了一些优良的内容与制作团队，搞怪神丑以外，还有对这1时期的仔细审视与理性思考。

优酷网总裁魏明接受21世纪经济报导采访时说，从UGC(用户产生内容)、PGC(专业小机构生产内容)、到大电影，这是互联网视频内容进化的三个台阶。3者并不是相互替换关系，而相互影响、共存共荣，构成未来互联网视频的三级火箭。

他的国狂欢

韩寒、郭敬明最初突起于网络，在传统主流作家群里并不受待见，但作品通过互联网发行，名望通过互联网会聚，他们成了微博大V，粉丝无数。从小说、杂文、再到电影，他们完成了一个又一个华丽转身，粉丝疯狂了，旁观者惊呆了。

魏明说：先有粉丝，后有产品，这是互联网时期的典型特点。不管韩寒、郭敬明，还是筷子兄弟，他们通过微电影、小说、杂文，乃至140字的微博，利用社交网络培养自己的口碑，发展自己的粉丝。过去这些年，韩寒，郭敬明，筷子兄弟都是某一互联网族群中的绝对明星。

在这些族群中，他们的影响力无与伦比，这里是他的国，用韩寒这本书名来类比非常恰当。

有粉丝是第一步，基于粉丝打造产品，必须全程与粉丝互动，在他的国里构成全部族群的狂欢。以韩寒的《后会无期》为例，2014年6月19日、7月10日、7月16日、7月28日，韩寒通过微博前后发布了电影插曲《东极岛之歌》、主题曲(邓紫棋演唱的《后会无期》)、电影宣扬曲(朴树演唱的《平凡之路》)和系列片场故事《后会无期张小喵片场日记》。

每一次微博发布，都引来点、评、赞无数，制造话题无数。比如朴树的《平凡之路》，适逢前女友周迅宣布婚讯，新婚旧爱，十五年的红尘纷扰，所有人的神经没法不被调动。

高晓松在微博留言：想起15年前的夏天，年轻的我们在莽莽大城和远远海边拍电影。拍关于爱与等待，誓言和时光。如今生活水落石出，真好。又一波疯狂，所有人的手机没法不被刷屏。

终年与粉丝做朋友，韩寒和他的策划团队很明白在他的国里，如何策划一场全民狂欢。这不是庶民(一般网民)的成功，韩寒的《后会无期》才是这些传播事件的受益者。

《老男孩猛龙过江》类似。通过互联网，片方举行了中国老男孩30城巡演大型网络真人秀征集活动，被选中的中国老男孩将与筷子兄弟等众主创一起，在30座城市巡回演出，其中被荣幸选中的老男孩还将有望与筷子兄弟一起踏上美国狂欢之旅。

5月29日，《老男孩猛龙过江》的宣扬曲《小苹果》MV正式在网上发布，该MV全程在韩国拍摄制作，编舞是鸟叔《江南Style》骑马舞的创作者、获韩国Gaon音乐颁奖礼年度风格舞蹈奖的李朱善。李朱善携韩国班底倾力打造《小苹果》招牌舞蹈，这首歌迅速成为新一代神曲。

屌丝逆袭之路

屌丝缘何可以逆袭?首先，这里的屌丝通常是指个人或小微机构，他们在互联网时期具有面向用户的能力。传统产品需要通过全国代理、区域代理、终端店才能构成到达用户的通路;需要通过电视、报纸、电台等媒介才能告之用户，这是非个人、或小微机构可以解决的问题，需要雄厚的人财物，资源整合能力，只有大机构才能解决。

魏明说，互联网时期一切都产生了变化，以视频内容为例，发行渠道有优酷、土豆这样的视频平台，还有朋友圈、微博等社交平台，他们成为到达用户的新的通路;营销与渠道无缝融会，使得用户可以全程参与每一次营销大事件。

实现零本钱虽然还只是想象，但与传统时期相比，本钱已低到没法想象。

这一切是怎样产生的?魏明认为互联网思惟有很多种说法，但归根到底是对称思惟：互联网带来的本质变化是解决对称问题，即信息对称、权利对称、资源对称，个人、小微机构具有史无前例的丰富信息、资源、权利。

互联网时期，生产资源也开始对称：传统模式下，生产一个视频的本钱需要投资数百万、千万，乃至过亿，互联网时期，一部手机，一部DV就是生产车间，人人都可以具有自己的生产车间。

渠道资源、营销资源、生产资源的对称造就了互联网视频初期的狂欢，也就是UGC、PGC内容的丰富与出现。但这没有解决大电影如何产生的问题，大电影需要大平台大机构整合资源。

但它们创造了这样一种可能：只要你专注做产品，把产品做到极致，具有自己的口碑以后，就会有资源找到你。魏明说，典型的例子就是筷子兄弟：5年前，他们默默无闻;后凭仗《老男孩》，《父亲》等作品渐渐赢得口碑，大机构、大资本看到了想象空间，开始聚积过去。

5年前很多搞怪出丑的人比筷子兄弟的粉丝更多，如今已消失无影踪。

(原标题：他的国狂欢：互联网电影是如何逆袭的?)

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