在香港关掉的奢侈品店转战澳门重新开了出来

经营着爱彼、IWC 万国表及欧米茄的奢侈表行“喜运佳”有了新计划。

喜运佳将把澳门店铺的数量翻番，同时关闭香港的两家门店——这个决定意味着喜运佳在澳门至少要新开 9 间新店，也让香港零售业更显积重难返。

“今年我们将维持主要的扩张计划，不过重心会放在澳门。”喜运佳董事长 Francis Choi 告诉《南华早报》。

香港的零售业整体不景气

香港变安静了，这话题这并不新鲜。连续 9 个月走低的游客量，跌至 17 年来最低值的 2 月份零售额，以及即便五一期间都下跌过半的团体游数量……曾经的购物天堂如今却连 iPhone 都卖不出去，根据苹果公司截止到 3 月 30 日的第一季度财报，中国区销售额下跌 26%，而下跌大多反映在香港。Burberry 集团香港区销售额也连续三季度下跌 20%，周大福珠宝集团、莎莎化妆品公司等销售额均呈颓势。

2003 年开放的“内地自由行”为香港带去了大量的内地游客，也带去了蓬勃的消费。因为在香港出售的奢侈品比内地便宜 40% 左右，繁华街段的 Louis Vuitton、Chanel 门前码起了不间断的长长的队伍。

这场景自去年以来就不常有了。2015 年 8 月，法国奢侈品集团 LVMH 旗下的泰格豪雅(TAG Heuer)宣布关闭位于香港铜锣湾罗素街的店铺。这块多米诺骨牌倒下后，美国轻奢品牌 Coach 关闭了旗舰店，Burberry 削减了太古广场旗舰店的面积，Prada、Gucci、Chanel 等品牌商品临近圣诞节低至五折，甚至无限期促销，都没能挽回零售的疲态和日渐稀薄的人流。根据港媒报道，2015 年的圣诞期间，内地旅行团比往年减少了 25%，由 400 个旅行团降至 200-300 个左右。

签证政策放宽，出国变得更容易

事实上，日本和韩国已经成为内地游客的新宠——较之日本和韩国的奢侈品售价，香港已经不算有吸引力。与此同时，全球旅游城市纷纷放宽签证制度来吸引中国游客，只有持深圳户口的居民才可一周内多次入港的制度显得颇为繁琐。

香港 Gucci 门店

香港政府在挽救，但岛内的硬件条件和服务业困境却剥落而出。对于环境要求更高的内地中产阶级，香港博回新鲜感仍需时日。“香港一直依赖于中国游客来购物，而对建设新的目的地景点方面，投资和经验都不足。” CLSA 证券分析师 Mariana Kou 说：“香港需要转变成一个更富多样化的旅游目的地。”

在澳门，“男士们大输后，会在内疚的情绪下给太太买一只手袋”

2015年，奢侈品新店在澳门不断开出，而且规模都不小。Tom Ford的亚洲最大精品店在新濠影汇开出，Burberry的新店也在新河时尚汇开业。在这样的情形下仍旧吸引来奢侈品牌开店，也许是因为一衣带水的澳门的处境没有香港这么局限。

澳门壹号广场、威尼斯人-大运河购物中心和永利名店街等繁华的奢侈品消费区域，如今仍保持着相对符合市场规律的流量和形势。根据澳门博彩监察协调局 5 月 1 日公布的数据，澳门博彩 4 月份的毛收入为 173.4 亿澳门元，下跌的 3.5% 较市场预期的两位数而言乐观不少，也比 3 月份 16.3% 的下滑幅度明显收窄。

奢侈品市场的稳定离不开澳门的赌场生意。拜访澳门的游客和香港不同，他们大多是来自广东和浙江的男性商人，并非消费手袋腕表的常规客源，但赌博行为所带来的附加消费不容小觑。

澳门的购物中心如威尼斯人，拥有超过330间的国际名店

里昂证券的奢侈品分析师 Aaron Fischer 曾说，男士们大输之后，会在内疚的情绪下给太太买一只手袋平衡，有的人则会选择买奢侈的首饰来转运。正如拉斯维加斯在博彩滑落时、购物成为主要收入来源一样，周大福总经理黄绍基曾经表示，在香港股市大跌的时候“往往生意会好”，也许是因为大输后的人会情愿买下自己一直想要的东西。而事实上，自2010年起，周大福在澳门的销售增长速度一直高过香港。

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