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【消息】这个夏天腾讯泛娱乐为什么如此焦虑

发布时间:2021-01-03 01:15:48 阅读: 来源:调音台厂家

2017年的夏天,腾讯在泛娱乐领域的表现走向了两个极端。

一端是游戏《王者荣耀》让腾讯站在了风口浪尖上,不仅在于其过亿的用户群,成为有史以来最成功的游戏之一;还在于这个游戏超强的盈利能力,每天仅游戏皮肤就能贡献破亿的收入。

同时阅文集团经历多次传闻之后,终于向港交所提交了IPO申报说明书,这个国内网文领域旗舰航母终于要登陆资本市场了。

这样的势头之下,腾讯股价冲击300元/股大关,市值更是突破4万亿,成为中国互联网企业的超级巨头,2017年半年报显示,其净利为328.02亿元,同比增长63%,这意味着马化腾每天能挣近2个亿。

山雨欲来风满楼,《王者荣耀》和阅文集团的成功并不能掩盖腾讯泛娱乐其他方面的黯淡,甚至有些失败。

今年暑假,腾讯急匆匆地要促成微影猫眼的合并,背后动力来自于对淘票票的警惕,腾讯不能坐视淘票票凶猛势头带来的巨大威胁,合并之后才能集中发力;

腾讯音乐一个月连续2次都因版权原因起诉网易云音乐,而且丝毫看不到和解的善意,很明显是在网易云音乐高调营销下的强势反击;

腾讯视频在自制综艺《明日之子》和网络剧《鬼吹灯之黄皮子坟》上遭遇滑铁卢,轻轻松松被爱奇艺的《中国有嘻哈》和《河神》碾压、在头部剧的版权购买上同样遭遇优酷的强力狙击;

而腾讯影业并没有因OMG(网媒事业群)的换帅而有丝毫改观,暑期档没有一部自己主控的影片,大多都是少量参与,比如《绝世高手》和《十冷2》;前者口碑好票房扑街,后者表现平平,且听不到腾讯影业的任何声量。

以上种种不仅拼凑出腾讯泛娱乐在暑期档表现落寞,更表现出腾讯的焦虑:强敌环伺、战机稍纵即逝,而自己却迟迟拿不出破局之策。

警惕淘票票,腾讯力促猫眼微影合并

事情的起源要来自于猫眼和微影的合并传闻。

一开始,这个只是传闻而已,微影时代CEO林宁甚至亲自出面反驳了这个谣言,但是随着流出的信息越来越多,合并已经成了板上钉钉子的事情了。

《财经》对合并方案做了详细解读:微影时代票务业务与部分赚钱的资产将与猫眼电影合并,完成后猫眼电影将主导合并后的新公司,猫眼电影CEO郑志昊出任新公司CEO。

两个本来水火不容的企业能够做到一起和平谈判,显然是背后资本的力量。

根据目前流露出来的信息,这次谈判的主导方是微影和猫眼背后共同股东腾讯,对淘票票的担忧,让腾讯极力促成此事,甚至微影时代裁员的补偿金都是腾讯出的,由此可见腾讯是多么的急切和坚决要促成此事。

根据最新易观分析的数据,暑期档在线票务的座次已经重新洗牌。淘票票势头凶猛,截止2017年9月前,淘票票一系列市场动作的成功,带来了极大的威胁。淘票票以微弱的优势取代猫眼,成为市场份额最大的票务商,所占份额达到30.94%,而猫眼和微影分别暂列二、三位,市场份额为29.72%、21.84%。

这样的数据背后,在业务上淘票票的声量也是最大的。借助阿里系的宣发资源,淘票票参与了《绣春刀2》《三生三世》《悟空传》《战狼2》等今年暑期档几乎所有热门的影片。

大环境下,腾讯有理由感到焦虑,与其分散精力扶持两家平台作战,还不如合二为一,集中精力和优势资源扶持一家对抗淘票票。

况且一旦正式合并,抛开整合因素,仅从市场数据层面来看,根据易观最新公布的数据,猫眼+娱票儿的市场份额就将会达到51.56%,超过半壁江山,相比较而下淘票票目前的30%票房优势反而会成为劣势。

当“三国杀”变成“双寡头”,谁也没有退缩的余地,才真正进入到短兵交接的肉搏战中。这场在线票务的争夺战中,新猫眼输不起,背后的腾讯也输不起,它不可能将这个市场拱手让给阿里;反过来,淘票票更是输不起,背后的阿里也不可能拱手把市场让给腾讯。

不能输也输不起是双方的最后底线,淘票票反超后,腾讯不愿意再等,瞬息万变的市场,战术上稍有拖延可能最终会导致战略上的失败。

一个月两度起诉网易云音乐,拒不和解

与猫眼微影合并传言流传的同时,腾讯音乐的一纸诉状也同样吸引着人们的目光。

8月上旬,腾讯因为版权问题状告网易云音乐。腾讯音乐认为,网易云音乐未经许可,向公众网络传播吴亦凡最新专辑《6》在内的腾讯音乐独家版权,腾讯音乐娱乐集团因此向深圳法院提起诉讼,同时暂停与其部分内容转授权合作。

事件发生后,网易云音乐态度非常好,意图想通过版权分销的办法解决这次纠纷,但是腾讯音乐的态度非常明确:给再多钱也没用,就是要告你。

事情没过去多久,腾讯音乐再次因版权问题起诉网易云音乐。根据深圳法院的消息,腾讯音乐起诉网易云音乐侵犯版权,内容涉及到谢娜、尚雯婕、苏打绿等多位知名歌手的歌曲版权,以及正在播出的《明日之子》部分音乐版权。

腾讯一个月内连续两次都以版权为由起诉网易云音乐,极为罕见。虽然这种行为是正当、合法的,值得鼓励的,但是一个月内密集出拳打击,不免让人联想到有刻意打压之嫌。

外界猜测,很可能与网易云音乐最近高调的营销有关。今年以来,网易云音乐在影响领域动作频频,不论是音乐专列还是矿泉水瓶歌词,都十分抓人眼球,迅速抢占话题高峰。

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