【消息】这个夏天腾讯泛娱乐为什么如此焦虑

发布时间：2021-01-03 01:15:48 阅读：次来源：调音台厂家

2017年的夏天，腾讯在泛娱乐领域的表现走向了两个极端。

一端是游戏《王者荣耀》让腾讯站在了风口浪尖上，不仅在于其过亿的用户群，成为有史以来最成功的游戏之一；还在于这个游戏超强的盈利能力，每天仅游戏皮肤就能贡献破亿的收入。

同时阅文集团经历多次传闻之后，终于向港交所提交了IPO申报说明书，这个国内网文领域旗舰航母终于要登陆资本市场了。

这样的势头之下，腾讯股价冲击300元/股大关，市值更是突破4万亿，成为中国互联网企业的超级巨头，2017年半年报显示，其净利为328.02亿元，同比增长63%，这意味着马化腾每天能挣近2个亿。

山雨欲来风满楼，《王者荣耀》和阅文集团的成功并不能掩盖腾讯泛娱乐其他方面的黯淡，甚至有些失败。

今年暑假，腾讯急匆匆地要促成微影猫眼的合并，背后动力来自于对淘票票的警惕，腾讯不能坐视淘票票凶猛势头带来的巨大威胁，合并之后才能集中发力；

腾讯音乐一个月连续2次都因版权原因起诉网易云音乐，而且丝毫看不到和解的善意，很明显是在网易云音乐高调营销下的强势反击；

腾讯视频在自制综艺《明日之子》和网络剧《鬼吹灯之黄皮子坟》上遭遇滑铁卢，轻轻松松被爱奇艺的《中国有嘻哈》和《河神》碾压、在头部剧的版权购买上同样遭遇优酷的强力狙击；

而腾讯影业并没有因OMG（网媒事业群）的换帅而有丝毫改观，暑期档没有一部自己主控的影片，大多都是少量参与，比如《绝世高手》和《十冷2》；前者口碑好票房扑街，后者表现平平，且听不到腾讯影业的任何声量。

以上种种不仅拼凑出腾讯泛娱乐在暑期档表现落寞，更表现出腾讯的焦虑：强敌环伺、战机稍纵即逝，而自己却迟迟拿不出破局之策。

警惕淘票票，腾讯力促猫眼微影合并

事情的起源要来自于猫眼和微影的合并传闻。

一开始，这个只是传闻而已，微影时代CEO林宁甚至亲自出面反驳了这个谣言，但是随着流出的信息越来越多，合并已经成了板上钉钉子的事情了。

《财经》对合并方案做了详细解读：微影时代票务业务与部分赚钱的资产将与猫眼电影合并，完成后猫眼电影将主导合并后的新公司，猫眼电影CEO郑志昊出任新公司CEO。

两个本来水火不容的企业能够做到一起和平谈判，显然是背后资本的力量。

根据目前流露出来的信息，这次谈判的主导方是微影和猫眼背后共同股东腾讯，对淘票票的担忧，让腾讯极力促成此事，甚至微影时代裁员的补偿金都是腾讯出的，由此可见腾讯是多么的急切和坚决要促成此事。

根据最新易观分析的数据，暑期档在线票务的座次已经重新洗牌。淘票票势头凶猛，截止2017年9月前，淘票票一系列市场动作的成功，带来了极大的威胁。淘票票以微弱的优势取代猫眼，成为市场份额最大的票务商，所占份额达到30.94%，而猫眼和微影分别暂列二、三位，市场份额为29.72%、21.84%。

这样的数据背后，在业务上淘票票的声量也是最大的。借助阿里系的宣发资源，淘票票参与了《绣春刀2》《三生三世》《悟空传》《战狼2》等今年暑期档几乎所有热门的影片。

大环境下，腾讯有理由感到焦虑，与其分散精力扶持两家平台作战，还不如合二为一，集中精力和优势资源扶持一家对抗淘票票。

况且一旦正式合并，抛开整合因素，仅从市场数据层面来看，根据易观最新公布的数据，猫眼+娱票儿的市场份额就将会达到51.56%，超过半壁江山，相比较而下淘票票目前的30%票房优势反而会成为劣势。

当“三国杀”变成“双寡头”，谁也没有退缩的余地，才真正进入到短兵交接的肉搏战中。这场在线票务的争夺战中，新猫眼输不起，背后的腾讯也输不起，它不可能将这个市场拱手让给阿里；反过来，淘票票更是输不起，背后的阿里也不可能拱手把市场让给腾讯。

不能输也输不起是双方的最后底线，淘票票反超后，腾讯不愿意再等，瞬息万变的市场，战术上稍有拖延可能最终会导致战略上的失败。

一个月两度起诉网易云音乐，拒不和解

与猫眼微影合并传言流传的同时，腾讯音乐的一纸诉状也同样吸引着人们的目光。

8月上旬，腾讯因为版权问题状告网易云音乐。腾讯音乐认为，网易云音乐未经许可，向公众网络传播吴亦凡最新专辑《6》在内的腾讯音乐独家版权，腾讯音乐娱乐集团因此向深圳法院提起诉讼，同时暂停与其部分内容转授权合作。

事件发生后，网易云音乐态度非常好，意图想通过版权分销的办法解决这次纠纷，但是腾讯音乐的态度非常明确：给再多钱也没用，就是要告你。

事情没过去多久，腾讯音乐再次因版权问题起诉网易云音乐。根据深圳法院的消息，腾讯音乐起诉网易云音乐侵犯版权，内容涉及到谢娜、尚雯婕、苏打绿等多位知名歌手的歌曲版权，以及正在播出的《明日之子》部分音乐版权。

腾讯一个月内连续两次都以版权为由起诉网易云音乐，极为罕见。虽然这种行为是正当、合法的，值得鼓励的，但是一个月内密集出拳打击，不免让人联想到有刻意打压之嫌。

外界猜测，很可能与网易云音乐最近高调的营销有关。今年以来，网易云音乐在影响领域动作频频，不论是音乐专列还是矿泉水瓶歌词，都十分抓人眼球，迅速抢占话题高峰。