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官司案后苹果弱化供应链中三星比重

发布时间:2020-06-29 18:29:25 阅读: 来源:调音台厂家

对于苹果来说,专利大战的首场胜利仅仅是个开始。库克要想阻止三星挑战自己的领先地位,比赢得官司更应该做的是在供应链上摆脱对这个老对手的依赖。

在刚刚过去的专利诉讼“世纪大战”中,苹果以绝对优势先下一城,但它的后顾之忧并未全然化解。

9月12日,苹果年度产品iPhone 5高调亮相。作为乔布斯去世后发布的首款手机,iPhone 5普遍被外界认为创新不足,但这并未影响它在全球销售的火爆,自9月21日正式发售以来,首日预订量便超过200万部,首个周末的销量则超过500万部。

苹果手机销售的火爆当然令三星郁闷,但更让韩国人头疼的是有“供应链高手”之称的苹果CEO库克对三星订单的毫不留情。

据韩国《中央日报》报道,苹果已经在iPhone 5中更换了大部分此前由三星生产的零部件这意味着苹果的“去三星化”策略正在逐步加速,两家公司似乎正在走向彻底决裂。

在此前发布的iPhone产品中,大约占产品总价40%的零件都由三星提供。2011年,苹果向三星电子购买的半导体零件规模更是达到了10万亿韩元(约合86亿美元),相当于三星电子销售额的约6%.

对此,有国外媒体分析认为,苹果“去三星化”的举动其实谋划已久。苹果前CEO史蒂夫·乔布斯一直以“摧毁安卓”为目标,三星却是安卓阵营实力最雄厚的厂商,因此它成了苹果攻击“黑名单”中仅次于谷歌的二号目标。然而,三星又是苹果重要的零部件供应商,这难免让乔布斯在实现其目标时有些缩手缩脚,而刚结束的这场专利官司恰恰给了苹果机会,帮助库克彻底摆脱三星的束缚。

早在四年前,苹果就曾斥资3亿美元收购了一家当时岌岌可危的晶片设计公司PASemi,并花费几亿美元向ARM取得设计手机晶片的知识产权使用授权,而且每年都要在晶片研究上投资超过1亿美元,目的就是为了设计出苹果产品的专属晶片,减轻在这方面对三星的依赖。

随着苹果与三星两大IT巨头在各方面竞争的日趋激烈,它们之间的合作关系也变得愈发脆弱。

多元化战略摆脱三星

对于占据全球智能手机行业近七成利润的苹果来说,三星电子无疑是其最大的竞争对手,这家韩国企业的智能手机在今年二季度的出货量已是同期苹果智能手机出货量的一倍,而且其针对iPhone 4S推出的Galaxy S 截至今年9月出货量已超过2000万部,在诺基亚、黑莓、HTC等传统智能手机厂商份额不断萎缩的情况下,三星已成为唯一有实力与苹果抗衡的智能手机厂商。

此外,由于三星的智能手机以及平板电脑更新速度快,且利润水平也在不断提升,对于坚持每年发布一款新品的苹果而言,其产品的出货周期也正受到越来越大的影响。据报道,去年10月发布的iPhone 4S尽管在今年一季度创出4000万部的出货纪录,但到了第三季度,出货量已被Galaxy S 超越,这也让“后乔布斯时代”的苹果不得不在9月初就发布了iPhone 5,并将改变乔布斯的初衷,发布筹备已久的iPad Mini来应对三星刚刚发布的Galaxy Note 2和Galaxy Tab 10.1的夹击。

随着乔布斯的离去,库克接手的苹果正在从一家伟大的创新公司变成一家优秀的营销企业。iPhone 5并未给市场带来更多的惊喜,生产乔布斯不屑的7寸平板……这都显示着苹果正在走向平庸。而对三星来说,如今正是超越苹果的最好机会。

不过,老谋深算的库克绝不会坐视三星壮大,苹果手中智能手机和平板电脑的专利就成了阻击对手的重要武器。苹果不断发起专利诉讼显然不只是为了巨额索赔,更希望能够以此达到禁售对方产品的目的,维持其市场统治地位。

三星自然不会束手就擒,韩国人除了在4G LTE领域拥有丰富的专利积累外,其全产业链布局的优势也是反击苹果的一大利器。行业分析指出,如果未来苹果仍然不得不在核心零部件方面依赖主要竞争对手,胜负的天平将很可能会倾向三星一方。

全球市场研究机构TrendForce分析认为,从整体产业来看,三星在苹果供应链体系中的比例在持续降低,苹果开始提高非三星体系厂商的DRAM采购量,同时,其智能手机和平板电脑使用的小尺寸液晶面板也主要由Japan Display、LG与夏普等厂商供应,只在MacBook系列产品采用三星供应的面板。而苹果首批iPhone 5所需的内存芯片都未下单给三星,新机的电池供货商也换成了中国ATL与日本三洋。

有业界人士就此指出,苹果正在有条不紊地实施多元化零件管道策略,一步步减弱与三星在零部件上的合作关系。他们认为,短期内苹果不会在零配件市场建立直营工厂,但很可能暗中与日本、美国、中国的零配件企业合作来改变市场格局,这直接影响三星的业绩表现。

据投资银行Sanford C. Bernstein预计,今年三星通过向苹果出售存储芯片和显示屏所获得的收益,大约占到三星电子每股收益的3%,低于2011年的4%,而今年苹果存储芯片的订单所占的三星每股收益比重将仅剩下2.5%.

在输掉与苹果的专利官司后,虽然三星副总裁和三星移动业务负责人明确对外表示不会因手机业务影响公司零部件业务,但如今看来,他们的期望或许过于乐观。

不过,TrendForce的数据仍显示,三星Galaxy系列智能手机的出货量已经跃居全球首位,即便失去苹果这样的大客户,三星仍可将余下的产能用于自己的Galaxy系列产品,将损失降至最低,苹果“去三星化”的策略短期内并不会对三星造成沉重打击。 对于苹果来说,专利大战的首场胜利仅仅是个开始。库克要想阻止三星挑战自己的领先地位,比赢得官司更应该做的是在供应链上摆脱对这个老对手的依赖。

受益者

三星在苹果供应链中出局,无疑让其他一些面板、内存厂商看到了搭乘苹果快车的希望。不过,苹果放弃采用三星提供的零部件中最重要的面板,并非仅仅是出于双方竞争关系的考虑,三星在中小尺寸面板的一些核心参数无法达到苹果的要求也是原因之一。

目前,在苹果的新产品中已经看不到三星的面板,iPhone 5所使用的面板主要来自LGD以及Japan D的IPS硬屏技术在分辨率和亮度等技术参数上一直颇具优势;而由日本政府旗下官民基金“产业革新机构(INCJ)”与东芝、索尼和松下三家公司共同出资成立的Japan Display,已凭借开发成功的651PPI高像素密度面板,以及常规的400PPI中小尺寸面板跃居全球中小尺寸面板出货额的首位。DisplaySearch中国区市场总监张兵表示,苹果选择面板对于技术参数要求很高,三星原有的中小尺寸面板就无法达到。

此外,三星Display将主要研发方向瞄准AM-OLED显示技术,这种新技术虽然在色彩饱和度等技术上有优势,但在像素分辨率等方面与苹果的要求相差较远,因此苹果一直拒绝采用三星占据90%市场的AM-OLED面板,这也显示出苹果和三星在未来中小尺寸面板技术发展方向上出现了分歧。

同样,因三星面板被否而受益的还有台湾地区的友达光电。今年6月,友达光电和LGD开始向苹果提供少量iPad Mini面板,到今年9月,前者提供的面板数量达到超过其产能的近50万片。

据韩国媒体报道,苹果储存芯片的生产商也由三星换成了SK海力士、日本尔必达和东芝等公司,其中,尔必达的入选让许多与之相关的台湾公司受益。而对作为苹果最大代工厂的鸿海科技集团来说,苹果减少对三星的依赖同样意义重大。有分析师表示,鸿海将在明年开始对苹果提供显示面板、电池、镜头模块、声控、软板、机壳等关键零组件,这意味着鸿海将跃升为苹果策略联盟伙伴,地位更加稳固,这也更有利于郭台铭联手上游厂商共同阻击三星。

不过,在短期内大幅弱化和三星长期而深入的合作关系,对正在革新供应链的苹果来说不无风险,同时,对那些有意成为新的苹果零配件供应商的企业来说,商业风险也不低。

夏普在2011年曾经成为苹果新iPad面板的第三大供应商,但由于其技术没有通过苹果的测试,导致首批面板订单被砍到几乎为零,从而引发其2011财年以及新财年第一季度巨亏。因此新供应商想要通过苹果的订单快速获利并不容易。

另一方面,由于苹果一直处于供不应求的状态,此次大量缩减三星的订单,必然会导致产能不足的情况,因此,部分分析人士也认为苹果很难在短期内完全断绝与三星的交易。

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