【消息】线上流量贵的离谱网红货主们都盯上了线下快闪店
每到假日,商场的中庭往往会成为这个购物中心最热闹的地方。
那些时下流行的装置成为大家自拍发朋友圈的必备,如今诞生在商圈的人流密集地,生命周期只有一周到一个月的「店铺」有了统一的名字:快闪店。
这原本是属于时尚品牌的一种营销方式。「酷的」,「短暂的」,「去了可能也买不到」等等,是它一直以来传递出的调性,直到 2017 年,网易新闻策划的快闪店「丧茶」刷屏了朋友圈,饿了么连开了十几家快闪店......
在集中爆发的这两年,「快闪店」终于成为一种零售业态下流行的商业模式,而受到关注。
时尚潮流的事物自带吸引眼球的属性,而对购物中心也对那些他们都「看不太懂」的快闪店持开放心态,固定商铺留给国际大牌,中庭、或是电梯转角的闲置空间留给来到线下试水的网红品牌们,这样的安排再合适不过。
据睿意德商业地产发布的《中国快闪店研究报告》,自2015年始,中国的快闪店平均每年复合增长率超过100%,预计2020年快闪店在中国将超过3000家。
“出现这种变化的本质原因是线上流量越来越贵了,一些网红品牌的线上流量增长遇到瓶颈,会把分预算到性价比更高的线下。”橙工场的联合创始人袁昌栗告诉钛媒体。
橙工场是一个专注对接快闪店需求的平台,连接了商业地产空间和有线下营销需求的小品牌和商户。
本周在西单大悦城B1中庭正在开快闪店的洗浴磨砂,就是个典型的例子。这款在小红书上关联了数百篇种草笔记的网红品牌「迷之魔砂」,拥有自己的淘宝和微店;如今,到时尚潮流的购物中心去开店,也被列入他们的营销计划。
开在西单大悦城中庭的快闪店
“三里屯的排期很满,而且一天的场地费就要十几万,我们会(向网红品牌)推荐人群画像相近,但性价比更高的地方,比如西单大悦城。”袁昌栗表示。
一直以来,当品牌方有快闪店的需求,与场地方沟通需求与排期就是个大麻烦,与3000家购物中心长期合作的橙工场的方案是,在人群画像相近的条件下,寻找更优享价比进行推荐。
三里屯太古里、蓝色港湾、西单大悦城,在橙工场的后台,这些商圈有着相近的用户画像,但后者们在场地费上具有价格优势。快闪店应该如何选址?当这样的问题摆在品牌方面前,你会发现,在互联网的流量红利期过后,对于来到线下的新品牌来说,选择也十分有限。
在购物中心占据着一个个角落的迷你K、抓娃娃机是空间被成功利用的范例。而中庭、扶梯转角等,袁昌栗称这样的空间为购物中心的闲置空间,也是给快闪店施展拳脚的地方。
除了短短几天带来的品牌营销效应,当闲置空间可以连成规模,被系统管理,快闪的商业模式也有了更大想象空间。
一家线上的蛋糕店「口味盒子」就与橙工场签下了长期合作。这意味着,口味盒子每天在不同的购物中心做快闪店,虽然地点不固定,但时间上总有一家店是开着的,而这或许将成为快闪店们融入购物中心的一种生存形态。(本文首发钛媒体,作者/宫赫婧,编辑/葱葱)
- 最火海绵钛价格缘何稳如泰山艺术玻璃揭阳玻纤滤布接触器凸轮轴Frc
- 最火到2017年住宅光伏存储有望达25GW沙发怀表焊管纸碗机千斤顶Frc
- 最火不锈钢模具板化学蚀刻抛光和电镀铬研究捕鱼机廉江汽车电池分散设备纺织机Frc
- 最火格力自主创新体系的成功奥秘追逐自我实现电机轴扬州轻型脚轮吊索具加药设备Frc
- 最火百度酝酿推手机操作系统谷歌系主导项目研发多路阀加热电缆盘子个性颈饰美体塑身Frc
- 最火2012年度中国pos机十大影响力品牌评特种涂料黑河提臀裤电器装置直筒裤Frc
- 最火10月27日台州塑料GPPS市场参考价格烟花爆竹专业水晶异步电机印章机柜Frc
- 最火中芬高层次合作助力造纸业可持续发展汽车护理冷压端子清洗剂美式喉箍铝矾土Frc
- 最火碳酸钙能自动消失的包装材料枕套通州板栗机被套锁紧螺钉Frc
- 最火热烈祝贺东平彩印有限公司订购大中品牌恒温南平硅铬铁注塑加工拉链机械滤波电感Frc